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2023年3月24日，2025快手体育生态大会在北京成功召开，NBA中国与快手宣布续签战略合作协议。根据新协议，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”以及“NBA中国视频内容创作社区”，为数以亿计的球迷提供丰富的互动与精彩内容。未来，双方将共同为快手内容创作者提供海量NBA赛事素材，并推动基于NBA主题的内容二次创作。
双方还计划打造多元化内容矩阵，包括比赛短视频系列、NBA主题自制综艺、微短剧以及球星直播互动节目，以满足不同兴趣和观赛偏好的用户需求。作为续约的一部分，快手将担任“NBA3X官方独家社交媒体合作伙伴”，负责今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事的直播和推广，并计划联合举办线下活动，强化球迷与球员的互动体验。
快手自2021年与NBA建立战略合作以来，NBA相关视频总播放量已突破2000亿，互动量超过100亿，彰显双方合作的影响力和成功。快手围绕NBA形成了“版权内容+内容二创+球星直播+自制IP”的内容运营模式，致力于为用户呈现“好玩有趣的NBA”。此外，“篮球新秀冷启巡礼”和“NBA创作营赏金计划”等扶持活动，激发了创作者的潜力，而艾弗森、麦迪等球星的独家直播则为球迷带来了珍贵互动机会。
快手还优化了球迷福利与消费体验，首次引入NBA在快手平台的带货直播，满足用户的综合消费需求。同时，围绕快手NBA内容生态，越来越多的品牌通过短视频和直播进行营销合作，实现了品效的协同突破。
展望未来，快手与NBA中国将共同探索篮球文化的数字化传播新路径，以创新的方式推动全动的发展，鼓励更广泛的参与。
