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12月11日晚间，抖音正式成为CBA联赛官方内容平台。从12月12日CBA揭幕战起，抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团相关平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。央视体育只会转播部分重点场次比赛，但CBA常规赛往往会出现同一时间多场比赛开球的情况，互联网转播平台起到了补充作用，吸引了大量球迷。
CBA官宣与抖音合作的同时，界面新闻记者了解到，咪咕已经上线了CBA常规赛揭幕战的直播预告，但提示为图文直播。这引发了对咪咕犹豫的原因的探讨。咪咕和CBA的合作始于2018年，为期两年的合约结束后，双方续签了五年的长约。2020年4月，CBA与咪咕公司签下了总价超过20亿元的合约。
然而，咪咕希望将续约报价从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿，并要求其他平台参与转播时价格不能低于咪咕的出价。这些条件导致合同迟迟未能确认。此外，新赛季CBA联赛采用国际篮联规则，比赛时间由原来的每节12分钟调整为10分钟，且受到全运会等大赛影响，常规赛轮次缩短，这些变化影响了合作方的权益。同时，体育版权赛道降温，平台追求降本增效，如腾讯与NBA降价续约并放弃了FIBA的新媒体独家版权。
尽管如此，CBA公司希望获得高报价以维持联赛盈利能力。抖音宣布免费转播精选比赛场次，而咪咕此前进行的是全场次直播，这对CBA来说意味着可观的营收。赛事即将打响，双方谈判仍在继续，反映出体育转播价格回归理性，平台开始更加关注投资回报。
抖音选择免费转播部分比赛，而非采取会员付费制。实际上，截至2024年底，已有超过4.7亿体育兴趣用户活跃在抖音。通过新媒体平台观赛比传统电视更具互动性，依托平台特性，体育赛事转播与衍生内容、用户讨论集于一体，让球迷在观赛的同时获得多重体验。抖音入局体育赛事转播，核心逻辑是“内容即渠道，流量即销量”。抖音与CBA将尝试“直播+带货”的全新商业转化模式，已经在CBA俱乐部杯小组赛中进行了试水，效果可观。
体育版权竞争经历了重金肉搏的时代，但随着行业调整，部分转播平台淡出了大众视野。目前，咪咕、腾讯体育、优酷体育一度形成三足鼎立的局面。爱奇艺曾通过独家转播中国男足比赛收获大量讨论。抖音、小红书等具备社交功能的平台也开始强势入局体育版权竞争，试图改写商业格局。
现阶段，不同平台展示出不同的打法风格。抖音精选热门赛事，以非独家、灵活合作的方式广泛覆盖各类赛事。除了最新官宣的CBA精选场次，抖音还涉猎了西甲、德甲部分赛事以及MLB等垂类比赛。抖音还善于与其他网络转播平台合作，例如与中国男足世界杯预选赛的合作。相比之下，咪咕选择在大型赛事转播时积极占位，如欧洲杯、巴黎奥运会等。腾讯体育则注重性价比，通过精细化运营提高效率，牢牢抓住最具社群基础和商业价值的核心项目，如NBA。
整体来看，体育赛事版权的竞争进入更加成熟的阶段，“流量电商模式”与“传统会员模式”开始了正面较量，平台也在追求经营效率的道路上不断前进。
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