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NBA名片 NBA（全称National Basketball Association）是美国第一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，其中产生了迈克尔·乔丹、魔术师约翰逊、科比·布莱恩特、姚明、勒布朗·詹姆斯等世界巨星。该协会一共拥有30支球队，分属两个联盟东部联盟和西部联盟；而每个联盟各由三个赛区组成，每个赛区有五支球队。30支球队当中有29支位于美国本土，另外一支来自加拿大的多伦多。 篮球由来 1891年，美国人詹姆斯·奈史密斯博士，为了给学生们找一个冬季体育锻炼的方式，在1891年用2只破筐和一个破足球创造了篮球运动，这才有了今天的NBA。NBA成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮球协会，是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的.在1949—1950赛季，BAA吞并了NBL（全国篮球联盟），改为现在的名字NBA（National Basketball Association）。 NBA走进中国 NBA与中国篮坛的关系最早始于1979年，当时韦斯·昂塞尔德及其NBA总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，与中国国家篮球队进行了两场表演赛。而在三名中国球员加入NBA后，NBA赛事透过14家中国电视台在全中国播放，而NBA亦多次在中国举办球迷活动。NBA中国赛2004也将于10月14日和10月17日分别在拥有11,333座位的上海体育馆和拥有17,903个座位的北京首都体育馆举行。两所场馆均会在赛前进行重新修缮。 NBA在中国的受欢迎程度 根据调查，在2003年3月进行的调查显示，年龄介乎15至24岁的男性中，75%是NBA球迷；而年龄介乎15至24岁及15至64岁的所有人士则分别有58%及43%是NBA球迷。 AMI的调查亦显示，在年龄介乎20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播运动联赛。 根据Zero Point在2002年9月进行的全国性调查显示，篮球是全中国年龄介乎10至35岁人士最喜爱的运动项目。 姓名：易建联 生日：1987年10月27日 身高：2.13米 体重：116kg 国籍：中国 出生地：广东省鹤山市 民族：汉族 曾效力球队：广东宏远队 现效力球队：NBA华盛顿奇才队 位置：大前锋/中锋 将季前赛安排到中国举办 将常规赛移师中国 免费电视转播“蛋糕” 引进中国球员 进军 策略 “籃球” 比 “川菜” 还 火 进军中国 姓名：姚明（Yao Ming） 生日：1980.9.12 身高：2.26米(NBA官方身高 为2.29米) 体重：141kg 国籍：中国 出生地：上海 祖籍：江苏震泽 民族：汉族 曾效力球队：CBA 上海东方 大鲨鱼 现效力球队：NBA 休斯顿 火箭（现任主教练：阿德尔曼） 位置：中锋 2010级体育硕士 组员：张洪岩 陈应凡 彭磊 郭一峰 Enter NBA简介 管理结构 缔造成功 进军中国 背景 成立BAA的初衷是为了让体育馆在冰球比赛以外的时间不至于空闲冷场，但是实际上背后真正的商业理由是：当时二战刚刚结束，人们需要从紧张的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是人们的消费热点，当然也是投资热点，因此，联盟的成立与其说是一项竞赛，不如说是投资一档生意。 把BAA改名为NBA 吞并了NBL 权利掌管着NBA 凭借着总统的 形成大型篮球市场 吞并了ABA 1946 1963 1975 1984 历届总裁 莫里斯·普多洛夫 沃尔顿·肯尼迪 拉里·奥布赖恩 大卫·斯特恩 David Stern 大卫·斯特恩（1942年9月22日），犹太裔美国人。 斯特恩于1963年毕业于罗格斯大学历史系，1966年从哥伦比亚大学法学院毕业。之后在NBA委托的律师事务所工作，开始与NBA结下了长达40年的不解之缘。1978年，他成为NBA总法律顾问，2年后，成为NBA执行副总裁。1984年2月1日，斯特恩成为NBA第四任总裁。 到2005年，斯特恩管理的NBA已经拥有30支球队。NBA的总入收入从1984年的1.92亿美元提升到今天的40亿美元，成为美国四大职业体育组织的首富，且NBA影响力传遍世界各地。 11支原始球队 纽约尼克斯队 波士顿凯尔特人队 芝加哥牡鹿队 克利夫兰叛逆者队 底特律猎鹰队 费城武士队 匹兹保铁人队 普罗维登斯蒸汽机队 圣路易斯轰炸机队 多伦多爱斯基摩人队 华盛顿国会队 球员选拔和球员转会 选秀制度 为了使NBA比赛的各队水平不致太悬殊，增加比赛的精彩和激烈，NBA联盟设立了新秀选秀制度。在每年度的总决赛之后，大概在6月下旬就举行一年一次的“新人选秀大会”。参加“选秀”的新人一般是全美各大学的学生，均为NCAA全美大学生篮球联赛上的佼佼者。当然还有美国本土高中毕业球员和海外球员参加选秀。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为“状元秀”，顾名思义，他们通常被认为是所有参加选秀的球员当中最为优秀的。当然这不是绝对的，迈克·乔丹在1984年的选秀大会上是首轮第三顺位被选中的，但是他却被普遍认为是NBA历史上最伟大的球员。为了公平起见，各俱乐部以抽签方式来决定挑选权。在选秀前，先分发1000个乒乓球，上面注明挑选的顺序号，列常规赛成绩最差的球队可挑250个，他们获得状元秀的机率是25%，依次类推，而未能参加季后赛但战绩最好的球队得到状元秀的机率最小。球员在选秀大会上越早被选中的话，他的身价就越高。 非自由球员的转会 NBA联盟规定，球员转会费最高不得高于200万美元，几乎没有什么像样的球员能够在这样的转会费条件下转会，球员转会实际上实行的是球员交换制度，就是以人换人。从赛季开始 到第16个星期四晚9时止，球队可自由交换球员。此后一直到常规赛季结束，各队人员全部“冻结”。而且NBA转会是连人带合同一起交换。 Enter 管理结构 缔造成功 进军中国 NBA简介 NBA的目的很明确，就是要 赚钱 球票销售 场内广告 球衣等纪念品销售 球衣广告 转播费 联盟标志产品销售 联盟衍生产品开发 全球推广活动 联盟 俱乐部 联赛组织管理制度 上缴 支付工资 联赛组织管理制度 将俱乐部的“私权利”和联赛的“公权利”切分得非常干净 1 平衡了富有的俱乐部和贫穷的俱乐部之间的收益 2 联盟除了成员的利益外，没有自身的利益 3 合理防范了俱乐部经营风险可能会带给球员和其他人员的影响 4 球员工资制度 工资帽制度（salary cap）：全联盟的工资总额以上一年度联盟收入X48%，再除以联盟球队数量，为各球队的工资总额。 奢侈税 （luxury tax）：NBA联盟规定，俱乐部花费的球员工资可以超过工资帽，但当俱乐部工资总额超过联盟收入的55%除以俱乐部数量的数值时，超过部分必须向联盟交纳“奢侈税”。“奢侈税”的税率为100%，这部分计入联盟收入用于大家分配。 360 980 1596 3400 4387 5868 1984 1989 1994 1999 2004 2008 单位：万美元 工资帽制度 工资帽制度 限制了俱乐部漫天开价的能力。 1 俱乐部之间资本实力不一，竞赛更悬念 2 限制了俱乐部随意压低球员工资 3 限制了球员为获得高收入而经常跳槽 4 Enter 缔造成功 进军中国 NBA简介 管理结构 缔造成功 斯特恩是怎样缔造了今日气势恢宏的篮球商业帝国？ 电视转播量 官方网站访问量 全球分公司 全球化推广 2005-06赛季NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。 50%以上来自美国本土以外的用户，这也让NBA官方网站成为了美国本土网站中，海外访问量最大的网站。 NBA在全世界有11个分公司:欧洲分公司(日内瓦)、拉丁美洲分公司(美国迈阿密)、澳大利亚分公司(墨尔本)、亚洲分公司(香港)等。 官方网站访问量 全球分公司 转播收入 2002-03赛季至2007-08赛季6年，跟TNT公司签订了22亿美元的有线电视合同；跟ABC、ESPN签订了24亿美元的网络电视合同。 主要收入来源 广告收入 NBA现在的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。 实力雄厚的市场合作伙伴 国际合作伙伴 美国合作伙伴 海外合作伙伴 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 NBA常规赛 42,700 64,000 80,000 108,800 128,000 144,000 新闻联播 72,000 108,000 135,000 183,600 216,000 243,000 (单位：元) CCTV上的广告费用对比 “魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德 乔丹横空出世 衍生产品 NBA专卖店 NBA授权产品 Enter 进军中国 NBA简介 管理结构 缔造成功
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