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在当下消费市场，女性消费者影响力日益凸显，每年贡献近10万亿人民币的消费规模，她们的需求和偏好深刻影响着品牌发展。女性友好品牌是充分考虑女性需求、尊重女性体验、关注女性权益，并能与女性建立情感共鸣的品牌。其内涵包括尊重女性选择与差异、鼓励个性展现、关注女性心理与精神需求、关注可持续发展，在理念、策略等方面突破传统品牌局限。衡量女性友好品牌有品牌包容度、产品适用度、购物体验度、可持续发展四个关键维度。在“她消费”时代，呈现出数字化与个性化、社交化与口碑传播、品质与体验并重、可持续消费观念增强等趋势，如线上渠道成为女性消费核心阵地，品牌借助大数据提供个性化服务，女性在社交平台积极分享消费体验影响他人购买决策，对产品品质和购物体验要求提升，且更倾向选择环保品牌。中国女性消费市场规模庞大且潜力巨大，女性在职业、家庭和自我角色中有着不同的消费需求，如职业女性注重提升职场竞争力的消费，母亲关注家庭与子女需求的同时也兼顾自身，女性个体追求兴趣爱好相关的消费。在消费决策上，情感因素、他人评价和品牌形象影响显著。众多品牌在打造女性友好品牌方面做出实践，钙尔奇关注女性全生命周期骨骼健康，从产品配方和理念创新，借助数字化提升体验，并参与公益项目；汉高通过多元化举措展现品牌包容，在产品创新、优化体验和推动可持续发展上发力；飞利浦家电关注女性需求，提供高品质产品与服务，举办活动提升体验并实现碳中和；百多邦聚焦女性皮肤难题，通过专业定位和多元营销助力女性皮肤健康；骊住倡导多元包容文化，在企业社会责任和可持续发展方面成果显著。
